一、反链、死链和错链

1.什么是反链（反向链接）?

网页A 上有一个链接指向网页B，则网页A 上的链接是网页B 的反向链接。

SEO 中谈到的反向链接又叫导入链接（Backlinks），外部链接。但反向链接的概括包括了站内和站外的导入链接。

可以通过代码（如：href=）直接指向到其他的已经存在的网页。不修改已经存在的网页，而要求其链接指向新产生的网页。

2.什么的死链?

死链接指原来正常，后来失效的链接。死链接发送请求时，服务器返回404错误页面。

这些情况下出现死链：

（1）动态链接在数据库不再支持的条件下，变成死链接。

（2）某个文件或网页移动了位置，导致指向它的链接变成死链接。

（3）网页内容更新并换成其他的链接，原来的链接变成死链接。

（4）网站服务器设置错误。

从用户的角度来看，死链接和错误链接的表现是一样的，所以一般我们并不需要区别死链接和错误链接。

作为 SEO 人员或网站管理员，我们要避免网站出现死链接，因为从死链接的多少可以评价一个网站的权威性。

3.什么是错链（错误链接）？

根本不存在的链接，就是错误链接。

错误链接与死链接的区别：

（1）错误链接是由于用户的疏忽，请求的链接不存在。

（2）死链接是原来访问正常，后来因为网站的变故而不能访问。

（3）发生错误链接的情况：

（4）用户对域名拼写错误。

（5）URL地址书写错误。

（6）URL后缀多余了或缺少了斜杆。

（7）URL地址中出现的字母大小写不完全匹配。

以上（3）、（4）点的情况，专业的 SEO 人员要注意避免。

二、导入链接和域名相关

1.如何增加导入链接？

（1）向目录网站（如DMOZ-开放目录）提交你的网址。

（2）与相关、相似内容的网站交换友情链接。

（3）书写“宣传软文”，并发表在合适的站点上。软文上带着站点的链接。

（4）站点上的文章写明版权声明。

（5）高质量的文章，将获得转载和导入链接。

（6）在人气旺的论坛上发表文章和留言，并带着签名指向你的站点。

（7）在博客上留言，名称指向你的站点。（适当）

（8）参与百度知道、百度贴吧、Google论坛等，留着站点链接。

SEO“公理”：增加导入链接，可以让网站排名提高！

2.绝对地址和相对地址

绝对地址：互联网上的独立地址，在任何网站通过这个地址可以直接到达目标网页。包含主域名和目录地址。

相对地址：相对于网站的地址，当域名改变时，相对地址的“绝对地址”也发生变化。

假设2个网站A：www.a.com  B： www.b.com

这2个网站的根目录下有都一个网页，比如：123.html

在这两个网站上，我们做同样的一个链接 /123.html （相对地址）

在网站A上，指向的是 www.a.com/123.html

在网站B上，指向的是 www.b.com/123.html

如果你希望在A网站上的 /123.html 指向B网站，那么你需要写 www.b.com/123.html（绝对地址）。

深刻理解相对地址和绝对地址的概念对SEO有很重要的意义。

（1）当你做站内链接时，要使用绝对地址。如：长尾关键词 这个链接锚文本使用的是绝对地址：http://www.a.com/2_76_zh.html ，那么当本文被转载或被Rss阅读器爬取时，链接不会发生变化。相反，如果使用相对地址：/2_76_zh.html 那么本文被转载到其他网站时，可能变为：其他网站域名/2_76_zh.html。

（2）首页的每个链接要使用绝对地址。特别是一些独立IP的网站，使用绝对地址可以防止网站被其他域名镜像。假如 www.a.com 首页都用相对地址，那么当有其他域名指向本站IP时，在搜索引擎和用户看来，那个站和本站的内容是一模一样的。首页使用绝对地址后，用户第一次点击，就来到www.a.com 域名下。

3.不带www的域名

在做域名解析时，应该设置一个不带www的域名。这样，当用户使用不带www的域名时，可以正常访问你的网站。

做SEO时需要正确处理带www和不带www域名的关系：

（1）在搜索引擎看来，带www和不带www的URL是不同的两个URL，当它们指向同一个网站时，会让搜索引擎不懂应该选择哪一个URL作为主要的。所以，我们建议部分符合条件的主机采用301重定向进行URL标准化设置。

（2）如果你的主机不支持301重定向，把首页的所有链接采用绝对地址的链接形式也可以很好解决这个问题。

（3）带www和不带www的域名对搜索引擎是同等的，任意选择其中一个作为主域名，在内部链接和友情链接时，都使用主域名，这样不会使PR值分散。

菜鸟指南：

（1）不带www的域名如何设置？假设你的域名是 a.com

（2）在域名管理后台，域名解析时，设置两个A记录：

www.a.com 指向网站IP

空格.a.com 指向网站IP

（3）生效后，通过www.a.com 和a.com 都可以正常访问网站首页。

4.网站导航如何SEO优化

l  网站导航指什么？

一般情况下，网站的栏目、文章分类、“您当前位置”等称为网站导航。例如：网站导航指：左侧文章分类、顶部功能分类、以及每篇文章的类别说明。

l  网站导航的目的：

（1）告诉浏览者网站的主要内容和功能。

（2）告诉浏览者他们所在网站的位置。

（3）告诉浏览者他们访问过的页面。本站访问过的页面，链接变为紫色。

l  网站导航如何SEO优化？

（1）在页脚添加一行关键词，并指向相应的页面。比如本站页脚的SEO指向到http://www.a.com ,如果需要，也可以添加“SEO目的”指向到 http://www.a.com/9_40_zh.html。当你的主要关键词不在网站导航中时，采用该技巧。

（2）如果更规范一点，本文的所在位置应该是：SEO>网站导航与链接>网站导航如何SEO优化？ 第一个链接以网站主关键词指向首页，第二个链接以类别的关键词指向类别页面，第三部分不加链接，显示文章名称。

（3）文章内容中应该根据需要添加链接锚文本。

三、小结

网站导航和链接属于网站重要组成部分，应受到每位站长的重视，网站的美观和实用性离不开导航，网站的权重离不开站内链接，希望每位站长都能做好自己的网站！