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04Dec2015
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手机APP在网络营销中的特征及意义

    不同于传统营销的那种粗暴直接的营销方法,网络营销更加的柔和,让你不知不觉走进营销,主动购买产品,更多的是满足用户自主的愿望,让用户产生一种能做主 的现象.

一、软件发布前期

    “小咖秀”是”秒拍”发布的一款APP软件,大家不知道有没有用过秒拍,同样是一款可以拍摄短视频的软件,我们可以看到“小咖秀”再发布后不久下载 量就非常的大,首先这里就要归功于秒拍了,去年9月,秒拍完成了5000万美元的C轮融资,领投方为凯鹏华盈,其他投资方还包括新浪、红点、 StarVC(就是任泉、李冰冰、黄晓明做的那家投资机构),而此时,秒拍自身已经累积了100位明星玩家和大量的粉丝团队,其次7月6日,王珞丹在微博 上发布了一段用小咖秀录制的模仿金星的逗逼视频,刺激了一部分用户,主要还是喜欢王珞丹的粉丝,一经发售立刻得到用户的喜爱与传播,这里就是想给大家说, 任何营销的成功都是基于一定量的用户下,这是原始积累,你一个人是完不成一个营销的,所以前期要先给与,先让用户有了好处才行。

二、软件发布中期

    对于手机软件来说,程序相对简单,软件竞争环境激烈,每一款软件都有一定的热度时效性,不可能一直新鲜下去,在一段激情过好往往是陷入沉寂,因为好 奇心已经被满足了,新鲜感不在,温度会慢慢回落,如果这时候没有相应的营销手段的话,这款软件也差不多就是这个高度了,但是我们从走势中可以看出是在7月 30号左右的,那么发生了什么呢,原来7月25日播出的湖南卫视《快乐大本营》请来了号称“小咖秀女王”的王珞丹,并在游戏环节引入了“对嘴飙演技大 赛”,直接给小咖秀做了一次植入。在此之后,众多明星大咖蜂拥而来给小咖秀捧场,如蒋欣、蔡少芬等。7月30日,徐峥更是拍摄了一条自演的小咖秀视频,为 新片《港囧》造势。我们明显可以看到从7月25日搜索下载有了明显回升,到7月31达到顶峰。

    这次就是很好的利用的媒体热点传播营销,名人效应,粉丝传播,微博营销,平台选择的非常对,快乐大本营作为一个特别火的搞笑综艺节目跟小咖秀的逗逼正好相互照应,再加上明星美女搞怪加深用户印象,想不活都难。

三、软件发布后期

    没有可能一直是热点,热度终究会有消退的时候,一直保持高度兴奋机器都不行,何况是人,所以,热度慢慢回落也是比较正常的现象,对于手机APP软件 都是有寿命时长的,软件后期营销主要就是创造新意了,因为用户主要是因为没有新鲜感了,比如说利用名人效应推出新功能,建立关联品牌产品,核心就是紧靠行 业,找到行业跟用户高频的连接点,形成良性循环。

一个小人看数据学下手机APP如何营销